12月25日，淘宝公布2023年商品清单，包括《孙子兵法》、酱拿铁、涿州图书充值包、《爱因斯坦的大脑》、演唱会定制灯光标志、马脸裙、Crocs鞋等。选定了“永翎1号”核电站、BlackMaeOffice、辅酶Q10等产品。
一年一度的十大产品排行榜已持续多年，具有广泛的社会影响。每年，淘宝都会根据当年的热搜指数和热销趋势，公布最终候选名单，并经过网友投、媒体专家评审等多轮程序，正式推出10款最具代表性的热销产品。
作为国民性电商，淘宝今年的十大商品反映了不同的社会情境，见证了消费活力和时尚变迁，捕捉了年度国民记忆。
《卡斯特》的大热，让高启刚常读的《孙子兵法》走红，演唱会灯光也印证了去年线下演出的爆发式增长和逐步复苏。很多人可能还记得SauceLatte发布时人们排队买咖啡的场景，以及淘宝礼券和排队服务也流行的日子。
这10款产品均从新闻、社交热点转移到淘宝，多次出现在淘宝热门搜索中，并转化为淘宝上的实际消费，同时还提供服务。它为众多中小创业者，特别是年轻创业者提供了商机。
被选为第一个虚拟产品
在今年入选的产品中，“爱因斯坦大脑”独具特色，也是首个入选淘宝年度产品的虚拟产品。这是近年来淘宝上出现的情感价值服务产品。卖家在他们的产品页面上张贴爱因斯坦头像的照片，通常花费几美分，并声称如果你拍下这个链接的照片，“你的头会自动长大”。大脑。”本质上，这些都是年轻人通过互动给自己打气或者让朋友开心的“小仪式”。
以“爱因斯坦大脑”为代表的虚拟产品在淘宝上形成了一条小而美的“轨道”。据报道，每到考试季，《爱因斯坦的大脑》都有望成为淘宝上最畅销的书。此前被网友评选为“淘宝年度十大产品”的产品中，除了“爱因斯坦大脑”之外，虚拟蚊子、骂醒爱情大脑等也都是虚拟产品。去年“明星单品”淘宝销量达到“100万+”，可见这些新奇产品的受欢迎程度。
虚拟产品火爆的背后隐藏着新一代年轻人独特的消费偏好，积极追求自我调节、注重情感治愈成为化解内心挫败感的新思路。
中国社会科学院金融战略研究所研究员、教授魏翔借用经济学中的“宽松指数”来解释这种消费现象。简单地说，宽松指数可以被认为是通货膨胀率和失业率的倒数。该指数较高，相对稳定会缓解人们的经济情绪。2023年，随着失业率逐渐下降、通胀率也下降，Slack指数预计将再次显现强势。于是，畅销产品不再是单纯的文创、运动服饰等“激励产品”，而是成为充满情感价值的服务型产品。“爱因斯坦大脑”被淘宝评选为年度十大产品之一就清楚地表明了这一点。
偏爱实用与个性结合的国货年轻人的时尚新理念
作为今年最受欢迎的中式服饰单品，马面裙在大家的期待中入选“2023淘宝年度产品”。近年来，随着韩服的流行度不断提高，马脸裙的百搭性也很高，适合平日上班、节假日拍照，所以今年也相当流行。今年双11，淘宝上售出超过73万件马纹裙子，足以填满105个场。
Crocs也代表着时尚的“重生”。仅仅10年前还被嘲笑为“丑陋之物”的Crocs，如今已经以其方便实用成为年轻人最喜欢的品牌，也作为鞋履品牌走红。创意十足的消费者将Crocs视为一块“画布”，用几元到几十元不等的鞋带，为普通的Crocs赋予独特的装饰。
2023年，国产产品受到前所未有的关注。去年9月，茅台拿铁掀起与国货联名热潮。今年双11淘宝举办“国货交友大会”，掀起了国货联名热潮。超过100个品牌推出以“马爷”为主题的跨境联名礼盒。老干妈、椰子树、六核桃、六六美联合推出“666”等品牌，尤其受到年轻消费者的欢迎。
将您的社交兴趣添加到您的淘宝购物车
淘宝购物车中还包含了公众对公共事件的关注。比如涿州书加油包、“玲龙一号”核电站，均入选2023年淘宝十大产品。
7月下旬、8月初，涿州发生洪涝灾害，多家在涿州设有仓库的图书出版企业受损。淘宝率先在电商推出“涿州图书特惠”，上线三天内，热心网友下单支持该书，累计交易额超3000万元，为防灾减灾助力。-受损的涿州图书出版社的《回收血液》。
“玲珑一号”核电站是今年天猫双11期间淘宝上架的16大强国重要单品之一。这种强大的武器目前还没有发售，但在双11期间，数百万人将其添加到购物车中以表达他们的民族自豪感。
淘宝年度品类见证经济社会复苏
2023年，经济社会将逐步从历次疫情影响中恢复过来。今年淘宝的十大产品也见证了这个过程。
今年早些时候，滋养心肌的辅酶Q10在淘宝上的搜索量飙升了2500多个，一些直播被抢购一空，这实际上标志着人们态度的转折。人们不再害怕病，并积极应对。
今年以来，线下演出市场走在经济复苏的前列，出现了“一场演唱会烧城”的现象。今年天猫双11演唱会相关交易暴增300倍，夏季期间，有7款演唱会周边产品跻身淘宝热门搜索词前20名，不少中小商家销售电子标牌、发光字等。Sticks经历了前所未有的业务增长。一家销售演唱会荧光棒的淘宝店老板表示，今年是他生意十年来最好的一年。
敏捷、创新的中小企业主导着淘宝上压倒性的流量。
谈及淘宝年度十大产品，人民在线主编单学刚认为，它们的背后是消费者与社交热点最紧密的互动。网友在自媒体上追热点，打开淘宝。跑到淘宝店找商品、在直播间热情下单等一系列动作，已经成为自然而然的、连贯的一组动作。
淘宝的中小商家通过敏锐的洞察力和积极的创新，抓住了这些热点的“高流量”。例如，今年入选产品的黑梅膏原本是市场上的稀有产品，但李龙浩的同名歌曲走红后，淘宝上“黑梅膏”的搜索量猛增。200倍多淘宝商家一夜之间开发上架产品，一波生意引爆，韩服商家“织布师”深耕马脸裙赛道多年，今年的马脸裙脸裙带动店铺销量，在《库斯特》火爆的同时，《孙子兵法》在淘宝热销，后来原著小说《狂飙》在淘宝一度被抢购一空，带动了淘宝书店的增长.
“爱因斯坦大脑”这样的虚拟物品虽然看起来很小，但其中也蕴藏着商机，很多年轻经营者纷纷借助它来解决就业题。2000年起，出生于邢台淘宝村的张建谦发现“爱因斯坦大脑”在淘宝上的受欢迎程度，并大胆地将产品发布到自己的淘宝店，每年卖出7万单。“作为一个来自小镇的年轻人，我想把来自大城市的年轻人聚集在一起一起玩。”
“在与社会热点话题互动的过程中，淘宝成为热点社交流量转化的‘目的地’，将流量转化为销售，发挥了拉动内需的作用。”单学刚说。
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